Las apuestas deportivas se han convertido en una actividad muy popular en Colombia, que combinando la pasión por los deportes, en especial el fútbol, y la adrenalina de las apuestas, consiguieron una fórmula exitosa.
El objetivo de las casas de apuestas es atraer público nuevo, pero también lograr que los usuarios se queden en la plataforma y continúen jugando. Por eso, no es ninguna sorpresa que estos sitios tengan relaciones comerciales con equipos de fútbol, al ser el deporte más popular en Colombia y que despierta las más altas en los fanáticos. A continuación, vamos a ver como las casas de apuestas capitalizan la popularidad del fútbol en sus plataformas.
Los patrocinios en los equipos colombianos
A pesar de que estamos en la era de la tecnología y el marketing digital mediante internet, la forma más tradicional de publicidad continúa siendo efectiva. Por esa razón, muchas casas de apuestas son patrocinadores oficiales de los equipos de fútbol en Colombia. Algunos de ellos aparecen en la camiseta del club, mientras que otros utilizan otros medios más discretos.
Por ejemplo:
- Betsson es patrocinador de Atlético Nacional, uno de los equipos más poderosos y populares del país.
- Rivalo tiene su patrocinio en Bucaramanga y Deportivo Pereira.
- Fortaleza cuenta con Stake como patrocinador principal.
- La marca BetPlay tiene alianzas comerciales con Tolima, Santa Fé, La Equidad, América, Unión Magdalena, Envigado, Deportivo Pasto, Boyacá Chicó, Llaneros y Alianza.
- Wplay está presente en Medellín, Millonarios, Deportivo Cali y Junior, todos equipos importantes.
Esto genera distintos efectos en el público. Por ejemplo, hay fanáticos que miran los partidos de su equipo favorito y se encuentran con el nombre de una casa de apuestas en la parte central de la camiseta. Esto genera dos reacciones: por un lado, aquellos que no conocen la marca y ante la curiosidad, deciden buscar para ver de qué se trata; por el otro, personas que sí conocen la casa de apuestas, y ante la cercanía con su equipo, deciden probar suerte.
También puede darse la situación de fanáticos que ya han probado suerte en una casa de apuestas, pero que luego lo dejaron de lado o se les olvidó. Al mirar un partido de fútbol y reencontrarse con una casa de apuestas, pueden tener ganas de volver a vivir esa experiencia y divertirse con los pronósticos deportivos.
No hay duda de que el fútbol es el deporte más popular, tanto en Colombia como a nivel mundial, por lo que es una gran estrategia de marketing aprovechar los partidos. Obviamente no se puede atraer al 100% de los aficionados, pero sí es una estrategia efectiva para captar nuevo público, y atraer a aquellos que ya habían jugado.
La oferta de bonos y su relación con el fútbol
Otro de los recursos para atraer usuarios que tienen las casas de apuestas son los bonos. Se trata de beneficios que se ofrecen a los jugadores y que en general mejoran la experiencia de juego. El ejemplo más claro está en el bono de bienvenida para apuestas deportivas, una promoción exclusiva para nuevos usuarios que crean su cuenta por primera vez.
Sin embargo, como las plataformas estan conscientes de la importancia del fútbol, muchos de sus bonos están relacionados con este deporte. Un ejemplo muy claro; el propio bono de bienvenida puede estar acompañado de apuestas gratis para usar exclusivamente en partidos de fútbol.
Cuotas mejoradas
Otro ejemplo son las cuotas mejoradas. Cuando se llegan a dar partidos importantes de la liga colombiana, como Atlético Nacional contra Independiente Medellín,, las casas pueden ofrecer cuotas mejoradas. Cada uno de los mercados de juego tienen su propia cuota, la cual, surge de las probabilidades de que ocurra el hecho y el margen de ganancia para la plataforma. Debido a esto, la empresa reduce su margen, y brinda mejores oportunidades a los usuarios.
Cashback
También encontramos el cashback o devolución de pérdidas. Esta promoción le da la oportunidad al usuario de realizar sus apuestas en su equipo favorito y en caso de que la suerte no lo acompañe, recibirá la devolución de una parte de sus pérdidas.
Hay muchos usuarios que solo participan en apuestas relacionadas con el equipo del cual son fanáticos, y no tienen interés en otros partidos, ni en otros deportes. Ellos tampoco tendrán ningún problema, pues las casas de apuestas ofrecen todos los partidos, de todos los equipos, por lo tanto, ¡solo tendrán que buscar a su equipo y apostar!
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